Le hard-discount est un mode de distribution à forte dominante alimentaire basé sur une pratique de prix bas. Le marché est dominé par cinq enseignes, qui ont implanté leurs magasins dans toute l'Ile-de-France. Elles ont connu une forte croissance jusqu'au début de la crise en 2008. Puis la concurrence s'est accentuée avec les hyper et les supermarchés, qui ont commencé à proposer des gammes de produits à très bas prix. Le hard-discount a dû s'adapter et proposer des concepts nouveaux. Malgré tout, la question de l'arrivée à saturation du modèle se pose aujourd'hui.